Por qué es importante la campaña de defensa de su orgullo de The North Face

La nueva campaña de la marca, con la drag queen Pattie Gonia, conmovió a los conservadores. El continuo apoyo de la compañía a la comunidad LGBTQ+ a pesar de la reacción violenta tiene un impacto real.

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"Te invitamos a salir", dice la drag queen Pattie Gonia, haciendo una pausa extra antes de continuar, "¡del lado de nosotros!". Pattie, el alter ego del influencer al aire libre y defensor del medio ambiente Wyn Wiley, se pavonea por el bosque con un minivestido de arcoíris y calentadores de piernas a juego de North Face en un video reciente de la marca. Es una promoción que destaca una serie de eventos nacionales titulada Summer of Pride, desarrollada por TNF para apoyar a la comunidad LGBTQ+.

El alegre anuncio de un minuto ha sido recibido con ira, disgusto y llamados a boicotear por parte de figuras de los medios y políticos conservadores. La congresista de extrema derecha Marjorie Taylor Greene tuiteó que la asociación hizo que quisiera cambiar a "ropa de marca genérica", y la representante republicana Lauren Boebert llamó a boicotear todos los productos de North Face.

La campaña Summer of Pride y la participación de Pattie no son nuevas. TNF publicó un anuncio muy similar por esta época el año pasado. Sin embargo, lo que ha cambiado es el nivel de vitriolo público dirigido a las personas trans, los artistas drag y la comunidad queer en general.

TNF tampoco es la primera marca en ser criticada por los conservadores por apoyar públicamente a la comunidad LGBTQ+. Target, Budweiser, Nike y Hershey son solo algunas de las empresas de alto perfil que recientemente se han enfrentado a reacciones negativas públicas y llamados a boicots después de lanzar productos del orgullo o presentar a personas LGBTQ+ en campañas publicitarias. Si bien algunas marcas han duplicado su apoyo, otras han retrocedido bajo la presión, sacando productos de orgullo y distanciándose silenciosamente de los socios LGBTQ+.

TNF ha respaldado a Pattie Gonia y la iniciativa Summer of Pride, diciendo: "The North Face siempre ha creído que el aire libre debe ser un lugar acogedor, equitativo y seguro para todos. Nos sentimos honrados y agradecidos de apoyar a socios como Pattie Gonia que ayudan a hacer esta visión una realidad".

El vitriolo dirigido a TNF y Pattie Gonia no existe únicamente en línea; proviene del odio del mundo real que impulsa la violencia y la legislación anti-LGBTQ+. El año pasado, el grupo de defensa LGBTQ GLAAD informó que hubo 166 protestas, amenazas o ataques contra eventos drag en los EE. Springs queer bar, que mató a cinco personas. Según el recuento de la ACLU, casi 500 proyectos de ley anti-LGBTQ+ se están considerando activamente en las legislaturas de los EE. UU. Estas medidas incluyen prohibir a los maestros hablar sobre la identidad de género en clase, limitar o prohibir por completo la atención médica que afirma el género, restringir el uso de baños públicos y bloquear a las personas trans. de incluir su identidad de género correcta en las tarjetas de identificación.

La reacción violenta contra TNF destaca la necesidad de un apoyo vocal y activo para las personas LGBTQ+. También plantea una pregunta ahora familiar: ¿Qué se necesita para que el aire libre sea un lugar genuinamente accesible y acogedor para todos? En una entrevista con Field Mag, Pattie Gonia se describió a sí misma como el "pequeño iceberg visible" de una comunidad mucho más grande que trabaja por un aire libre más equitativo y diverso. Para estos defensores trabajadores, Pattie, y el apoyo de TNF hacia ella, es alentador.

"Cuando no somos visibles, otras personas no se dan cuenta de que las personas LGBTQ todavía necesitan un espacio seguro al aire libre", dijo Justin Yoder, fundador de LGBT Outdoors, que organiza eventos comunitarios para reunir a las personas queer y sacarlas al aire libre. . "Todos deben saber que todos son bienvenidos al aire libre, y creo que mucho de eso puede comenzar con lo que las grandes empresas de actividades al aire libre están publicando en sus redes sociales".

Kiersten Short, administradora del campamento de verano LGBTQ+ Brave Trails y madre de un adulto joven no binario, está de acuerdo. "Los más de 400 campistas cuyo papeleo estoy escuchando están escuchando mensajes del mundo exterior que son profundamente negativos", dice ella. "Ser un aliado es más que usar una bandera del arcoíris. Significa que debo hablar cuando las personas dicen cosas despectivas y falsas, y trabajar más duro para crear espacios que sean seguros para que los jóvenes LGBTQ prosperen".

Unos días después de que se lanzó el anuncio Summer of Pride, Wiley se dirigió a Instagram para compartir algunos pensamientos sobre la alianza y agradecer a sus seguidores, diciendo: "La homofobia apesta, y no tiene lugar aquí. Especialmente al aire libre". ."